从网络对公关带来的影响来看，网络确实是一把双刃剑，在增进公关工作的开展，推动公关行业迈向现代化、科学化的进程中，也在不断的制造着问题和困境。公司在各个方面理解网络对公关影响的基础上，应当经过实践和思索，有效利用网络这个工具，不断推进公关实践的科学化、有序化、合理化。 一、借助网络施行公关，首先要挑选合宜的媒体还是媒体组合尽管说到现在为止越来越多的公司借助网络开展公关办公，不过传统媒体的效用依旧不可以疏忽。为了获得最佳传播效果，到现在为止很多公司团体采取网络媒体与传统媒体相结合的形式。而两者结合又有两种标准样式，一是先传统媒体后网络媒体；二是先网络媒体后传统媒体。常用的是第1种标准样式。 ①先传统媒体后网络媒体的形式是，广泛散布起小儿局部最简单的面电视台着手，到网络媒体的过载，经过网络高超度的传播力，把消息儿迅疾扩张，因此导发有关媒体的关心注视和跟踪，形成又一轮的最简单的面媒体会聚，形成“反向二次传播”，成功实现最大的传播效果。这种先挑选传统媒体做独家新闻，随即数量多过载，经过传统媒体和网络媒体的合适，利用传统媒体的公信力和网络媒体的传播力，既扩张影响又节省成本。第二种标准样式主要用于特别事情和信息，如尚未最后核实的信息或太新太快的信息，可以先实行网络传播。寻觅到合宜的关键信息，在最妥当的网络媒体上宣布。经过专业网站的第1时间宣布，随即白报纸等其它传统媒体依据网络着手新闻跟踪，网络又不断过载反馈成功实现传播的最大化，变成时期的聚拢热点。 二、树立有效的网络公关的渠道 到现在为止众多公司都领有自己的网站，施行信息的宣布并与公众施行互动和交流。公司领有自己的网站，便等于领有了一个具有很强自主性的宣传媒体，有赖这个媒体，公司可以经过网络宣布团体信息、趁早与其公众施行互动交流。 ②在网络时期，很难想像一个没有自个儿网站的公司有多强的实在的力量，消费者也不会信任一个在网站预设上一丁点儿不人性化的公司会为消费者的权利着想。公司自身的网站其知名度和广泛散布力都是有一定的限制性的，因为这个可以思索问题借助一点知名度较高的门户网站还是影响力较大的宣传网站来展开自个儿的公关宣传办公。有赖这些个网站的知名度，增长信息受关心注视的程度。而树立这些个高过访量的网站与公司网站之间的链接等结合，也可以管用增进公司网站过访量的提高。