经过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等形式，在具备大致相似目的网站之间成功实现相互推广的目标，那里面最常用的资源合作形式为网站链接策略，利用合作火伴之间网站访问量资源合作互为推广。每个公司网站均可以有自己的资源，这种资源可以表达为一定的访问量、注册用户信息、有价值的内容和功能、网络广告空间等，利用网站的资源与合作火伴开展合作，成功实现资源共享，并肩扩张收入的目标。在这些个资源合作方式中，交换链接是最简单的一种合作形式，调查表明也是新网站推广的有效形式之一。交换链接或称互惠链接，是具备一定互补优势的网站之间的简单合作方式，即作别在自身的网站上放对方网站的LOGO或网站名字并设置对方网站的超级链接，要得用户可以从合作网站中发觉自身的网站，达到相互推广的目。交换链接的效用主要表如今几个方面：取得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、经过合作网站的引荐增加过访者的可信度等。交换链接还有比是否可以获得直接效果更深一层的意义，普通来说，每个网站都倾向于链接贵重的其它网站，因此获得其他网站的链接也就意味着获得了于合作伙伴和一个领域内同类网站的认可。