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北京傲来网络推广:话题品牌推广之创造新话题引起共鸣

    北京傲来网络推广: 在很多时候,我们讲到话题。比如说,人与之间沟通,也存在话题,有人说,我和他没有共同话题,因此相处不到一块;也有人说,对于这件事,我和你没有共同话题,因此这件事谈不成功,还有人这样表示,这份工作我简直是无语,找不到任何开心的话题,等等都是话题。是的,在生活中要善于制造话题,制造共同点,制造沟通点,这就是话题,话题能够使事情更容易成功,更能够起到提升和互动的因素,因此,在品牌推广中,如果善于利用创造性的新话题来达到引起共鸣的效果,那么你的品牌推广效果将是杠杠的。

    举例阐释:奥美广告替全联福利中心制作的‘国民省钱教室’也相当成功。奥美广告业务执行长陈婉瑜指出,三年来,奥美替全联社顶出的广告深植人心,今年进入第四年,面对的压力是,如何做得更好?如何突破之前的成绩?要寻找什么样的新话题,与消费者沟通?他们发现全联社自2006年顶福利卡,却一直无法吸引更多民众办卡。因为大多数人认为,在全联社消费已经很便宜了,没必要再办卡。然而,根据市调显示,持卡的消费者贡献度为非持卡者的1.5倍。找到利基点后,陈婉瑜表示,奥美顶出一系列广告,内容是‘全联售价已经很便宜,但用卡才是省到最高点’,果真带动办卡人数,在全联社消费的人数及金额也不断创下新高。那么这些数据实际上就是各种话题的突破,从而带动产业的突破,所以,品牌推广创造新话题引起共鸣能够起到事半功倍的效果。
 

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