网站优化这项工作，从狭义上来说，就是搜索引擎的优化，也就是让网站更容易被搜索引擎搜素到，提高在搜索引擎的排名名次，在搜索引擎中收获更好的营销效果。而广义的网站优化，不但要考虑搜索引擎，而且还要更多地考虑客户的体验，用户有什么需求，这些需求有什么特点，用户来到网站享受到在线客服帮助服务，网站的导航更加清楚更方便使用，只有在网站优化的基础上，网页的信息以及营销才能真正发挥作用，通过一家企业网站，和搜索引擎、客户、销售、供应商等等创造一个优良的网络营销环境，并建立优质的合作伙伴关系。

    网站的优化首先要从内容的优化做起，功能、结构等等，把网站设计到最佳，所有功能都能表达出来。用户浏览查询信息更便捷了，搜索引擎能更快速地定位网站的信息，用户在搜索引擎中输入字词时，该企业的网站就能占据有利位置，用户第一时间看到信息并且引发兴趣，成功将用户吸引到这家网站来，成为真正的顾客。经过优化的网站，管理人员管理起来更得心应手，能在这家网站中施展拳脚开始网络营销，网络的有效营销资源都能积累下来，网站优化让企业网站更具备营销能力，与企业制定的网站销售策略和服务宗旨保持一致。网站的信息可以快速升级、更新，当遇到行业重大变革时，可以站在前段改版提升网站信息。