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北京傲来网络推广:品牌推广之如何让品牌成为消费者心中的选择

     北京傲来网络推广:“很多伟大的品牌不仅仅是建构在想法上,更是建构在理想上。”在这里要借助一例来阐释这个理论,奥美广告的高层在一次南非会议中,做出以上的结论。进而于顶动“品牌大理想”(Big Idea)概念,也就是通过广告及营销,表现品牌的内在意含,获得消费者认同,进而改变他们的消费习惯。因此,北京品牌推广公司认为,品牌推广,想法需要,理想也不要放过,而且想要靠做来证明,做要靠想来指导,才能让品牌推广达到极致从而获得转换。

    我们再来借助国外关于一些品牌推广上的成功思想:奥美广告顶出这项计画后,有几个相当成功的广告案例,其中之一是今年2月于农历其间在电视上强力播送的大众银行‘梦骑士’广告。负责执行这项项目的奥美广告副总吕丰余表示,根据调查,银行愈大愈好,属于中小型的大众银行在一般民众心中并不是大银行,“消费者只能容纳七家银行品牌,大众银行的知名度排名在第 22名,如何让大众成为人们心中的选择?”奥美广告团队同仁经过反覆开会讨论后,决定舍弃产品,从品牌形象着手。吕丰余说,市场调查显示,一般银行历史悠久,却很少有银行在情感上占据重要位置,并成为与人们最搏感情的品牌。找到切入点后,奥美广告决定以制作一个看过一次,就令人难以忘怀的广告。

    所以品牌推广在于人群属性的定位,在于对消费者心里的一种摸透,在于品牌能成为人们心中可信任可选择的理念。
 

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